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从天猫魅力惠看奢侈品市场布局电商成第三大市场品牌亟需年轻化

+收藏 2016-04-08 09:57:22 文章来源：网络 责任编辑：liuzhen 阅读量：2428

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天猫奢侈品市场电商购物体验

导语： 目前魅力惠拥有的在线独家合作品牌包括有Armani、杰尼亚、MK、Roger Vivier、Tumi、Bonpoint等等，不仅如此，还同时获得了3000多个国际知名品牌的官方授权。同时，天猫还拥有各大奢侈品集团的时尚买手团队，从品牌中甄选出一系列的精品实现每日上新，为消费者提供便捷的一站式购物体验。

如果有经常浏览天猫的人，应该知道最近最火热的就是天猫从3月30日就开始推出的天猫魅力惠频道了。尽管这是第二届，但是这一届，天猫已经吸引了无数的受众参加。

目前魅力惠拥有的在线独家合作品牌包括有Armani、杰尼亚、MK、Roger Vivier、Tumi、Bonpoint等等，不仅如此，还同时获得了3000多个国际知名品牌的官方授权。同时，天猫还拥有各大奢侈品集团的时尚买手团队，从品牌中甄选出一系列的精品实现每日上新，为消费者提供便捷的一站式购物体验。而从最新的数据显示，天猫已经成为中美两国之后的第三大奢侈品市场。

而在一年多前，奢侈品对数字化领域的布局仍旧是空白的，甚至可以说是抗拒的。为什么转变如此的快了呢?先不说天猫为了布局全面的奢侈品线上市场而推出的旗舰店、魅力惠频道、聚划算、天猫国际方面的立体奢侈品电商体系，也不提在后来为了让部分没有入驻的品牌形成有效补充所建立的轻奢闪购模式，单是从奢侈品行业的低迷从而引发了大面积的萎缩，线下门店频频投入到关店潮中，双重压力之下也促使了奢侈品向电商靠拢。

而借助于大数据的力量，形成了线下线上的全渠道管理将会更加有效的帮助品牌挖掘潜在客户，同时还能实现全数字化的体系，因此，更多的奢侈品牌都将电商、数字化视为其未来主要布局的方向。同时，对于部分没有进入中国市场或是进入中国市场有限的品牌而言，跨境电商加收税务将打击消费者的积极性，因此，通过这第三方平台入驻，从而为进入中国市场、加码深入更多内陆市场有着积极的铺垫性作用，也能提前培养消费者对品牌的忠诚度。

因此，尽管在2015年内，奢侈品市场的萎缩让品牌都开始恐慌，但基于众多品牌，诸如Coach在不久前表示将以数字化为发展重点，Burberry最先开始从数字化入手作为尝试，加上来自咨询公司的数据显示，有78%的消费者通过互联网获得奢侈品的信息，将会进一步催化品牌向数字化进程的过程。而另一方面，通过立体布局且能创造出独特的线上购物体验作为缺乏零售体验弊端的补充的天猫将会成为全球电商的一个缩影——它们，未来会成为奢侈品第三方市场。